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美團(tuán)推出美團(tuán)圈圈探店小程序，試水短視頻探店種草，可以獲得更多流量，帶動商家訂單增長，目前小程序還處于測試階段，只有達(dá)人可以使用，普通用戶可以注冊成為達(dá)人。

獨家獲悉，美團(tuán)在近日上線了一款名為“美團(tuán)圈圈探店”的微信小程序，目前該小程序還處于測試階段，僅限認(rèn)證注冊的達(dá)人使用。

在美團(tuán)APP的首頁中，美團(tuán)圈圈以“值得搶”為新業(yè)務(wù)名，內(nèi)嵌在美團(tuán)首頁的導(dǎo)航欄中，與美團(tuán)優(yōu)選、打車、共享單車等業(yè)務(wù)并列，可見該業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀槊缊F(tuán)發(fā)力的一個方向。

普通用戶也可以進(jìn)行達(dá)人注冊，進(jìn)入小程序后，選擇“我的”，在頁面上方點擊“去認(rèn)證”，即可進(jìn)入達(dá)人認(rèn)證流程。目前可以選擇大眾點評、微博、抖音、快手、小紅書等多個渠道進(jìn)行達(dá)人認(rèn)證。選擇的認(rèn)證平臺越多，就可以獲得更多的商單合作機(jī)會，以及流量扶持。從側(cè)面看，美團(tuán)希望達(dá)人能夠在多個平臺實現(xiàn)探店種草，帶動訂單增長。

“美團(tuán)圈圈探店”的探店合作流程較為簡單，認(rèn)證成功后，進(jìn)入小程序首頁的“商單合作”界面，可以瀏覽并選擇合適的商單，在確認(rèn)“達(dá)人要求”、“發(fā)布平臺”、“內(nèi)容要求”、“平臺規(guī)則”、“探店獎勵”后，即可參與該商單的報名。

報名成功后，達(dá)人會獲得推廣商品的“門店鏈接”或“門店口令”，然后在抖音、快手、小紅書等平臺發(fā)布探店視頻時，按各平臺發(fā)布要求，掛載“門店鏈接”或“門店口令”即可，用戶只要刷到該視頻，并通過視頻下方的掛載入口進(jìn)入，并購買團(tuán)購套餐，達(dá)人即可獲得收益。

目前，美團(tuán)圈圈探店僅開放了長沙地區(qū)的商單合作，后期是否會開放更多地區(qū)的探店業(yè)務(wù)，還有待觀察。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，此次美團(tuán)圈圈推出探店小程序，是希望獲得本地探店達(dá)人的支持，通過達(dá)人在各平臺的視頻種草，加大對本地商家的訂單轉(zhuǎn)化，同時也是在美團(tuán)這個大平臺外，找到更多的訂單轉(zhuǎn)化流量。

不過，當(dāng)前的本地特惠團(tuán)購市場的競爭非常激烈。2021年12月，聯(lián)聯(lián)周邊游上海分公司宣布其單月流水突破5000萬元、客單價達(dá)235元，兩項指標(biāo)均做到了行業(yè)第一。這也讓不少的玩家看到了這一塊市場的前景，除了“美團(tuán)圈圈”外，抖音、快手等短視頻平臺也開始利用自身的流量優(yōu)勢，以及種草等方式拓展到店團(tuán)購業(yè)務(wù)，而阿里本地生活也推出了特惠團(tuán)購業(yè)務(wù)“爆爆團(tuán)”。

大廠群雄逐鹿，誰能率先破局搶占先機(jī)？值得行業(yè)關(guān)注。

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