8月31日,以“豐沛心靈 一路同行”為主題的2022 OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)(ODC22)圓滿(mǎn)結(jié)束。在出海分論壇上,OPPO分享了在游戲、應(yīng)用、內(nèi)容等領(lǐng)域的探索和布局,展示出海業(yè)務(wù)在分發(fā)、運(yùn)營(yíng)上的新成績(jī)和新能力,并宣布升級(jí)出海扶持政策持續(xù)賦能開(kāi)發(fā)者,共同拓展海外新增量空間。

基于軟硬服一體化優(yōu)勢(shì)

OPPO全方位賦能開(kāi)發(fā)者出海

經(jīng)歷多年高速發(fā)展后,國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入存量經(jīng)營(yíng)階段,開(kāi)發(fā)者出海是大勢(shì)所趨。依托平臺(tái)軟硬服一體化優(yōu)勢(shì),OPPO將國(guó)內(nèi)運(yùn)作成熟的模式復(fù)制到海外,為開(kāi)發(fā)者提供全場(chǎng)景分發(fā)、本地化運(yùn)營(yíng)賦能,一站式助力開(kāi)發(fā)者出海尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí)為海外用戶(hù)帶來(lái)更精準(zhǔn)、高效、便捷的內(nèi)容與服務(wù)。

陳勁波 OPPO互聯(lián)網(wǎng)海外業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人

在硬件層面,OPPO及OnePlus手機(jī)銷(xiāo)量在過(guò)去4年獲得高速增長(zhǎng),覆蓋歐洲、東南亞、南亞、中東非等多個(gè)主要市場(chǎng);軟件生態(tài)層面,手機(jī)出貨量的提升,帶動(dòng)了OPPO大盤(pán)用戶(hù)的增長(zhǎng),目前OPPO海外手機(jī)大盤(pán)用戶(hù)月活已達(dá)3億+;服務(wù)方面,OPPO已搭建覆蓋應(yīng)用、游戲、內(nèi)容的全棧海外生態(tài)矩陣,包括軟件商店、Games、瀏覽器、主題商店等應(yīng)用場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)超過(guò)33億應(yīng)用年分發(fā)量,超20億次的單日內(nèi)容曝光量。

“點(diǎn)線面”立體布局海外游戲

一站式內(nèi)容社區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)破局

面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的手游市場(chǎng),出海成開(kāi)發(fā)者探索增量新路徑。針對(duì)獲客成本高、本地化運(yùn)營(yíng)難等痛點(diǎn),OPPO借鑒國(guó)內(nèi)成熟的聯(lián)運(yùn)模式,打造“點(diǎn)線面”立體布局,全面賦能開(kāi)發(fā)者,為開(kāi)發(fā)者提供“精準(zhǔn)全”的用戶(hù)增長(zhǎng)及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

其中“點(diǎn)”指創(chuàng)新“工具+社區(qū)”產(chǎn)品模式,OPPO在海外推出了首款游戲垂類(lèi)產(chǎn)品Games,為游戲玩家、開(kāi)發(fā)者提供更深度細(xì)分的服務(wù),完成從平臺(tái)化向生態(tài)化的轉(zhuǎn)型。從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)看,Games聚焦核心高價(jià)值玩家,打通游戲內(nèi)側(cè)邊欄和游戲外Games社區(qū),在OS底層能力支持下通過(guò)“找、玩、評(píng)”三步一站式滿(mǎn)足玩家需求;對(duì)開(kāi)發(fā)者而言,Games全面開(kāi)放技術(shù)和內(nèi)容合作,技術(shù)上聯(lián)動(dòng)硬件能力幫助開(kāi)發(fā)者提高玩家游戲體驗(yàn),內(nèi)容上通過(guò)數(shù)據(jù)互通縮短開(kāi)發(fā)者與用戶(hù)觸達(dá)的距離,精準(zhǔn)鏈接高價(jià)值核心玩家,并通過(guò)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)完成用戶(hù)沉淀。

同時(shí),為幫助開(kāi)發(fā)者更好地提升產(chǎn)品口碑和用戶(hù)留存,Games在海外搭建了超3000人的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),通過(guò)社區(qū)內(nèi)的UGC高品質(zhì)內(nèi)容共享,為游戲玩家提供更豐富多元的內(nèi)容服務(wù)。目前,Games日活已突破230萬(wàn),活躍次留達(dá)到72%,其良好的用戶(hù)口碑及數(shù)據(jù)表現(xiàn),已成為在兩印及東南亞多個(gè)國(guó)家具有一定影響力的游戲垂類(lèi)社區(qū)平臺(tái)。

范恩思 OPPO海外游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

其次,“線”是指在賦能游戲運(yùn)營(yíng)方面,Games為開(kāi)發(fā)者構(gòu)建了從游戲新品立項(xiàng)、預(yù)熱、發(fā)布、到運(yùn)營(yíng)的全生命周期服務(wù)體系,開(kāi)發(fā)者可以在不同節(jié)點(diǎn)有目標(biāo)性地進(jìn)行分發(fā)、推廣和運(yùn)營(yíng),提高與用戶(hù)觸達(dá)頻次,實(shí)現(xiàn)多維拉新、促活,全面提升變現(xiàn)能力。

最后,“面”強(qiáng)調(diào)的是OPPO打通線上線下OS全場(chǎng)景資源,線上提供覆蓋游戲中心、游戲社區(qū)、小游戲、主題商店、軟件商店等OS核心流量場(chǎng)景;線下利用廠商獨(dú)家門(mén)店資源結(jié)合本地?zé)狳c(diǎn)節(jié)日進(jìn)行更精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)推廣,拓寬流量入口。通過(guò)多端資源全面開(kāi)放,為開(kāi)發(fā)者提供從分發(fā)工具到內(nèi)容服務(wù),從綜合服務(wù)到游戲垂類(lèi)的服務(wù),從這4個(gè)象限的維度一起去發(fā)力,幫助開(kāi)發(fā)者和游戲用戶(hù)建立好聯(lián)系。

此外,在能力開(kāi)放方面,OPPO海外游戲提供一站式SDK接入服務(wù),覆蓋賬號(hào)登陸、支付系統(tǒng)、云真機(jī)測(cè)試等基礎(chǔ)功能,幫助開(kāi)發(fā)者降本增效,全力打造精品內(nèi)容出海。

本地化運(yùn)營(yíng)深耕海外應(yīng)用市場(chǎng)

引力計(jì)劃2.0升級(jí)資源扶持

應(yīng)用開(kāi)發(fā)者出海,往往面臨復(fù)雜的語(yǔ)言環(huán)境和文化差異,如何更深入地了解當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求、做好本地化運(yùn)營(yíng)是開(kāi)發(fā)者首要解決的難題。OPPO海外軟件商店在這方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),通過(guò)差異化產(chǎn)品能力和本地化運(yùn)營(yíng)能力賦能開(kāi)發(fā)者,為開(kāi)發(fā)者降低出海成本和風(fēng)險(xiǎn)。目前,在印度和東南亞地區(qū)OPPO海外軟件商店月活已超1.49億,月分發(fā)量達(dá)2.73億。

在差異化產(chǎn)品能力方面,OPPO海外軟件商店可以基于手機(jī)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)識(shí)別各場(chǎng)景下用戶(hù)應(yīng)用管理和下載相關(guān)訴求。比如,在新用戶(hù)下載階段,通過(guò)開(kāi)機(jī)向?qū)А⒆烂嬉龑?dǎo)、開(kāi)機(jī)必備等場(chǎng)景層層遞進(jìn),為用戶(hù)提供必備精品應(yīng)用推薦;對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,此場(chǎng)景用戶(hù)質(zhì)量高,下載行為旺盛,也可以根據(jù)此場(chǎng)景用戶(hù)特征進(jìn)行定向觸達(dá)和運(yùn)營(yíng),為用戶(hù)帶來(lái)更高效、精準(zhǔn)的應(yīng)用服務(wù)。

在深耕本地化運(yùn)營(yíng)方面,OPPO海外軟件商店在印度、印尼、泰國(guó)等主要運(yùn)營(yíng)區(qū)域搭建了本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),深入洞察用戶(hù)需求,并根據(jù)當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)和熱門(mén)節(jié)日進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。目前,海外軟件商店建立起高效精準(zhǔn)的用戶(hù)分層運(yùn)營(yíng)體系,通過(guò)超200個(gè)特征和標(biāo)簽?zāi)芰Γ瑤椭_(kāi)發(fā)者進(jìn)行精細(xì)化定投應(yīng)用,同時(shí)聯(lián)動(dòng)多個(gè)OPPO系應(yīng)用進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng),在全場(chǎng)景賦能下助力開(kāi)發(fā)者扎根本地。

目前,OPPO海外軟件商店已將本地化運(yùn)營(yíng)能力全面開(kāi)放給到開(kāi)發(fā)者,并與超過(guò)100家開(kāi)發(fā)者展開(kāi)合作,包括視頻、音樂(lè)、照片編輯等多個(gè)品類(lèi),同時(shí),海外軟件商店開(kāi)放了千萬(wàn)級(jí)曝光的資源位,通過(guò)深挖端內(nèi)五大場(chǎng)景探索與開(kāi)發(fā)者的全新合作模式,并通過(guò)全渠道資源互通、場(chǎng)景互融,為開(kāi)發(fā)者提供最精準(zhǔn)的流量場(chǎng)景,更好地服務(wù)用戶(hù)需求。

會(huì)上,OPPO海外商務(wù)代表曾慶煜分享了OPPO與電商平臺(tái)Lazada的深度合作案例及成果。例如今年5月開(kāi)齋節(jié),OPPO通過(guò)全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)和深度本地化定制活動(dòng),助力Lazada的活動(dòng)期間每日曝光比平時(shí)增加10倍,點(diǎn)擊率增加8倍,最終實(shí)現(xiàn)了100%的訂單量增長(zhǎng),創(chuàng)下OPPO與開(kāi)發(fā)者合作的歷史新高。

曾慶煜 OPPO海外商務(wù)合作經(jīng)理

最后OPPO海外軟件商店宣布升級(jí)引力計(jì)劃,極大降低了開(kāi)發(fā)者合作門(mén)檻。在此前已有的福利活動(dòng)合作、常駐福利位之外,引力計(jì)劃2.0新增了智能 PUSH、品牌曝光卡片、首頁(yè)視頻卡等場(chǎng)景,幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)低門(mén)檻快速合作。此外,海外軟件商店推出了全新APPmazing欄目,適合小而美的開(kāi)發(fā)者以多面豐富的信息,打動(dòng)用戶(hù),形成品牌認(rèn)知。

周月喬 OPPO海外軟件商店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

打造多維流量矩陣

OS核心場(chǎng)景助力精品內(nèi)容出海

隨著海外業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大,OPPO海外內(nèi)容產(chǎn)品用戶(hù)量也獲得了迅猛增長(zhǎng),總月活用戶(hù)已超2億。目前,OPPO海外內(nèi)容構(gòu)建了囊括軟件商店、Games(HeyTap Games)、瀏覽器、主題商店的產(chǎn)品矩陣,在內(nèi)容品類(lèi)上覆蓋了新聞資訊、圖片視頻、小游戲、小說(shuō)、漫畫(huà)等多元品類(lèi)。

劉齊虎 OPPO海外內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

在樂(lè)劃鎖屏、瀏覽器這兩大內(nèi)容核心場(chǎng)景支撐下,OPPO為開(kāi)發(fā)者提供海量曝光資源,打造更多精品內(nèi)容出海。以全球內(nèi)容推薦平臺(tái)Taboola為例,樂(lè)劃鎖屏、瀏覽器與其展開(kāi)了全面合作,上線多個(gè)國(guó)家和地區(qū),以信息流、熱榜、鎖屏畫(huà)報(bào)等多種形式進(jìn)行內(nèi)容分發(fā),日均內(nèi)容分發(fā)量達(dá)8.5億次。

最后,關(guān)于OPPO出海發(fā)展的下一步方向,OPPO海外軟件商店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周月喬表示,歐洲將成為OPPO未來(lái)重點(diǎn)投入的市場(chǎng),目前在歐洲地區(qū)OPPO已有近3000萬(wàn)存量用戶(hù),將通過(guò)OPPO開(kāi)放生態(tài)助力開(kāi)發(fā)者拓展新興市場(chǎng)。

在出海大潮來(lái)臨時(shí),OPPO依托一體化生態(tài)優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)遇布局產(chǎn)品矩陣,攜手開(kāi)發(fā)者打造了“開(kāi)放互融 共建共贏”的合作生態(tài),共同乘風(fēng)破浪開(kāi)創(chuàng)新的增長(zhǎng)路徑。未來(lái),OPPO也將繼續(xù)優(yōu)化“全場(chǎng)景、本地化”的出海解決方案,持續(xù)加強(qiáng)資源扶持,全方位賦能開(kāi)發(fā)者出海遠(yuǎn)航,為海外用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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