經(jīng)歷高層更迭的萊紳通靈交出了一份未及格的成績單：營收下滑、凈利潤虧損。頂著壓力，任職董事長一年的馬峻今年要如何扭轉(zhuǎn)經(jīng)營態(tài)勢？

“滬市珠寶第一股”萊紳通靈2022年度成績單出爐了，但數(shù)據(jù)很是慘淡。

【資料圖】

4月19日晚間，萊紳通靈披露了2022年業(yè)績報告。去年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 9.12 億元，同比下降 31.09％；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-3973.23萬元，出現(xiàn)虧損。

《國際金融報》記者注意到，這是萊紳通靈上市以來首度虧損。同花順數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，其凈利潤均為正數(shù)，上市次年也即2017年，公司凈利潤更是達到了3.09億元。

在此前的業(yè)績預(yù)告中，萊紳通靈指出，去年國內(nèi)鑲嵌類珠寶首飾零售市場需求大幅下降，加上關(guān)閉門店，其營收下滑。而在費用方面，公司租賃費用、品牌宣傳費用等固定費用和剛性支出仍然較大，使得費用整體下降比例小于營業(yè)收入下降比例。

遭遇虧損

今年1月底，萊紳通靈就甩出了一份業(yè)績預(yù)虧公告。

公告顯示，去年，零售業(yè)消費信心明顯不足，國內(nèi)鑲嵌類珠寶首飾零售市場需求大幅下降。在此背景下，疫情反復(fù)又致使公司各地門店相繼暫停營業(yè)，整體營業(yè)時間大幅減少。為應(yīng)對疫情和業(yè)務(wù)發(fā)展需要，公司優(yōu)化關(guān)閉了部分經(jīng)營效果不佳的門店，門店總數(shù)量有所減少。受上述因素影響，公司主營業(yè)務(wù)收入有較大幅度下降。

同時，為應(yīng)對市場需求下降，推進業(yè)務(wù)開展，萊紳通靈一方面適當加大了促銷力度，毛利率略有下降；另一方面，公司雖然加強了費用管控，使得銷售費用和管理費用有所下降，但租賃費用、品牌宣傳費用等固定費用和剛性支出仍然較大，使得費用整體下降比例小于營業(yè)收入下降比例。

在昨日晚間的年報中，萊紳通靈再度指出，去年，黃金珠寶首飾行業(yè)受外部市場環(huán)境影響，市場消費需求大幅下降，全國限額以上黃金珠寶類零售額同比下降1.1％。而公司所屬的鉆石鑲嵌類受沖擊更為明顯，鑲嵌珠寶首飾行業(yè)需求銳減，2022年上海鉆石交易所成品鉆石交易額同比下降37.5％，行業(yè)發(fā)展充滿挑戰(zhàn)，競爭日趨激烈。

財報顯示，萊紳通靈去年實現(xiàn)營業(yè)收入 9.12 億元，同比下降 31.09％；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-3973.23 萬元，同比下滑了203.34％。

分產(chǎn)品來看，萊紳通靈旗下占據(jù)營收九成的鉆石飾品，去年營收下滑了32.96％；占比較小的翡翠飾品和素金及其他的收入分別是下滑7.96％、增長15.98％。去年，萊紳通靈的鉆石飾品生產(chǎn)量和銷售量分別下滑了70.72％、48.06％。

截至去年底，萊紳通靈門店覆蓋20個省，門店總數(shù)507家，其中直營293家，加盟214家。根據(jù)公司披露的信息，去年，萊紳通靈關(guān)閉門店103家，同時新開64家，合計全年凈減少門店39家。

根據(jù)同花順顯示的歷年財務(wù)數(shù)據(jù)，此次是萊紳通靈上市后首度虧損。此外，自2018年以來，其凈利潤已經(jīng)連續(xù)5年下滑。其中，2021年，公司凈利潤則是同比減少了63.14％，但對應(yīng)的營收仍錄得了個位數(shù)增長。

和業(yè)績下滑一起的還有公司股價的下滑。2018年初，萊紳通靈的股價一度超過了28元，不過此后開始回落。截至今日收盤，其報6.27元，對比計算，股價已累計下滑超七成。

風(fēng)波不斷

萊紳通靈被稱為滬市珠寶第一股，于2016年11月23日上市。最初，上市公司名為通靈珠寶，是國內(nèi)知名珠寶品牌商，多年來主要從事鉆石珠寶首飾的品牌運營，產(chǎn)品設(shè)計以及銷售。2017年公司收購比利時珠寶品牌leysen后更名為萊紳通靈。

自2020年底開始，該公司因為創(chuàng)始人沈東軍的離婚案，吸引了多方的關(guān)注。2021年初，沈東軍與“大舅子”馬峻為代表的馬氏家族更是上演了一出“宮斗戲”。2022年初，萊紳通靈經(jīng)歷了高層的大變換。

去年1月，萊紳通靈發(fā)布了一則極具標志性的公告，指出其董事會于當天收到沈東軍遞交的書面辭職報告，沈東軍因個人原因辭去公司董事長及董事會專門委員會相關(guān)職務(wù)。彼時，馬峻被選舉為第四屆董事會董事長，任期自本次董事會會議通過之日起至本屆董事會任期屆滿時止。

沈東軍離任董事長，被不少投資者解讀為是公司內(nèi)斗結(jié)束的標志。2月中旬，萊紳通靈又公告指出，沈東軍因個人原因辭去公司董事職務(wù)，辭職后不在公司擔任任何職務(wù)。

在股份占比上，沈東軍也在下降。根據(jù)萊紳通靈3月底發(fā)布的公告，2022年12月28日至2023年3月28日，沈東軍通過集中競價交易累計減持3,404,700股，同時其持股比例因公司總股本增加而被動稀釋，二者合計導(dǎo)致沈東軍先生持股比例下降1.14％。

從前述年報來看，去年正式掌權(quán)萊紳通靈的馬峻，上任董事長第一年交出的成績單壓力不小。

今年2、3月份，萊紳通靈多次接受了特定對象的調(diào)研。

在回復(fù)公司2023年會采取哪些措施改善經(jīng)營時，萊紳通靈董事會秘書曹穎表示，2023年公司首先會通過費用管控進一步降本增效，加快庫存周轉(zhuǎn)效率，提升經(jīng)營效率；其次通過王室、藍火真心鉆、超級IP藍精靈加強品牌宣傳力度，強化品牌影響力；調(diào)整渠道策略，不斷提升運營效率和運營質(zhì)量。持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造超級IP產(chǎn)品；調(diào)動員工積極性，通過優(yōu)化薪酬績效機制，提升凝聚力。

關(guān)于今年的開店計劃，曹穎指出，公司今年依然會陸續(xù)開店，會更注重渠道拓展的質(zhì)量，不會盲目擴張。一方面在蘇皖等成熟市場進一步穩(wěn)扎穩(wěn)打，另一方面聚焦部分重點城市進行戰(zhàn)略布局，同時對新興市場進行合理布局。公司渠道布局是全渠道拓展，直營和加盟并行發(fā)展。

本文源自：國際金融報

作者： 王敏杰

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