近日，首屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)”)在陜西榆林舉行。抖音電商作為合作平臺(tái)參與其中，與中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所聯(lián)合推出了《短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，非遺傳承面臨著后繼無(wú)人、觀念陳舊、影響力有限等現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題和困境，借助短視頻和直播電商，非遺文化得以擴(kuò)大關(guān)注人群、降低傳播門(mén)檻，進(jìn)而提升傳統(tǒng)技藝的變現(xiàn)能力。

中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)舉辦期間，抖音電商在平臺(tái)上線了“dou見(jiàn)非遺”會(huì)場(chǎng)，并在線下搭建“抖音電商官方直播間”，通過(guò)短視頻和直播助力非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售。音樂(lè)人阿朵也走進(jìn)“抖音電商官方直播間”，介紹傳統(tǒng)文化，分享非遺好物。

【資料圖】

阿朵師承國(guó)家級(jí)非遺傳承人洪富強(qiáng)，致力于推廣苗族武術(shù)鼓等非遺技藝和傳統(tǒng)文化。在“抖音電商官方直播間”中，阿朵推薦了竹編果籃、檀木雕刻梳、皮影耳飾、五芳齋粽子、武夷烏龍茶等非遺產(chǎn)品，以及德州扒雞、蔡林記刀削面、鑫炳記糕點(diǎn)等老字號(hào)好物。借助抖音電商，阿朵不僅讓網(wǎng)友們直觀感受到了非遺市集的熱鬧氛圍，也讓大家可以便捷地選購(gòu)心儀非遺好物。

除了通過(guò)“dou見(jiàn)非遺”線上會(huì)場(chǎng)展示非遺好物和傳播非遺文化外，在抖音電商平臺(tái)，還活躍著更多年輕的非遺傳承人。他們堅(jiān)守著流傳下來(lái)的舊技藝，也在探索著新方法，用短視頻、直播等方式不斷放大非遺文化的光芒，讓傳統(tǒng)技藝在更大的舞臺(tái)閃耀。

因?yàn)橐粭l播放量超135萬(wàn)次的短視頻，@大魚(yú)瓷活工作室 在抖音電商打開(kāi)了銷(xiāo)路，線上銷(xiāo)量業(yè)績(jī)達(dá)到了集市擺攤時(shí)的100倍?！按篝~(yú)瓷活”是周馨在大學(xué)期間和朋友一起創(chuàng)立的工作室。最初，她只是在短視頻中分享“在景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)上學(xué)的體驗(yàn)”，后來(lái)她開(kāi)始每天在抖音上分享自己的創(chuàng)作過(guò)程，展示自己的作品，交流創(chuàng)作心得，還在粉絲的推動(dòng)下開(kāi)始做陶瓷制作直播，開(kāi)起了自己的抖音小店。

借助抖音電商這個(gè)“線上的展覽廳”，周馨不僅讓網(wǎng)友們了解到瓷器背后的諸多制作工序，也讓他們知曉了每件作品誕生背后的故事。在抖音上的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，讓周馨對(duì)陶瓷技藝的創(chuàng)新傳承有了更多的思考?！霸诙兑綦娚虅?chuàng)作是傳統(tǒng)手工藝從線下到線上轉(zhuǎn)型的一次機(jī)遇”，周馨認(rèn)為，只要做出好的作品，輸出好的內(nèi)容，就一定會(huì)被人看到，“憑手藝也可以撐起自己的夢(mèng)想”。

“90后”男生暢楊楊接觸剪紙已有20多年。他從小跟著祖母學(xué)剪紙，19歲那年，因?yàn)橐淮闻既坏募艏埍荣惈@獎(jiǎng)，從此走上了職業(yè)化剪紙的道路。如今的暢楊楊，不僅是孟津剪紙非遺傳承人，還在家鄉(xiāng)河南洛陽(yáng)擁有了自己的剪紙店面。同時(shí)，通過(guò)在抖音賬號(hào)@剪紙暢楊楊 中發(fā)布剪紙視頻、分享剪紙技藝，他還收獲了超34萬(wàn)粉絲。

直播中，他會(huì)為大家展示自己的剪紙作品，也會(huì)一步一步教授不同的剪紙技巧。通過(guò)抖音電商，暢楊楊將剪紙藝術(shù)傳遞到了中國(guó)的各個(gè)角落，結(jié)識(shí)了全中國(guó)的剪紙愛(ài)好者，同時(shí)也借助抖音帶貨渡過(guò)了受疫情影響的創(chuàng)業(yè)艱難期，并且開(kāi)拓了傳承傳統(tǒng)文化的新形式。

“90后”女孩劉霞冰的父親劉家盛，是廣西欽州“靈山竹編技藝”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表性傳承人?！办`山竹編”聞名遐邇，遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，曾經(jīng)是當(dāng)?shù)厝酥饕慕?jīng)濟(jì)來(lái)源，如今則日益凋零。從小在竹編的世界中長(zhǎng)大，劉霞冰對(duì)這門(mén)手藝感情很深。2016年，一心想做個(gè)手藝人的劉霞冰回到了老家，并通過(guò)抖音賬號(hào)@劉家人竹編 摸索如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)帶貨。

過(guò)去一年，在網(wǎng)友的啟發(fā)下，劉霞冰在抖音電商成功打造出爆款產(chǎn)品——竹編貓窩，不僅讓店鋪的年銷(xiāo)售額翻了6倍，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)?00多人就業(yè)增收，更多年輕人也開(kāi)始學(xué)習(xí)“靈山竹編”。在劉霞冰看來(lái)，年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，其實(shí)是用新的技術(shù)和新的思維，去經(jīng)營(yíng)家鄉(xiāng)的老手藝。借助抖音電商，一個(gè)曾經(jīng)被劉家盛認(rèn)為“沒(méi)希望了”的夕陽(yáng)行業(yè)，正在煥發(fā)出新的生機(jī)。

讓非遺從“活起來(lái)”到“火起來(lái)”，離不開(kāi)年輕人的加入。據(jù)2022年6月發(fā)布的《抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在抖音非遺創(chuàng)作者中，80后占比達(dá)35%，90后則占比26%。此外，00后購(gòu)買(mǎi)非遺產(chǎn)品的熱情最高，購(gòu)買(mǎi)成交額較上年增幅達(dá)到959%。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)資源投入力度、加強(qiáng)扶持舉措，發(fā)揮全域興趣電商的技術(shù)特色，著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化消費(fèi)，助力非遺保護(hù)與傳承。

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