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2 月 15 日早間消息，Instagram 宣布，從 3 月份開(kāi)始，將不再讓創(chuàng)作者在直播中標(biāo)注產(chǎn)品。

Instagram 表示：“從 2023 年 3 月 16 日開(kāi)始，你將無(wú)法在 Instagram 的直播中為產(chǎn)品貼標(biāo)簽。這一變化將幫助我們聚焦在為用戶提供最具價(jià)值的產(chǎn)品與功能。”

這一變化標(biāo)志著 Meta 進(jìn)一步遠(yuǎn)離在線購(gòu)物。今年 2 月，該公司將購(gòu)物標(biāo)簽從 Instagram 的家庭動(dòng)態(tài)中移除；10 月，該公司關(guān)閉了 Facebook 上的直播購(gòu)物。但是 Instagram 上的商店并沒(méi)有完全消失。Instagram 表示：“你仍然可以在 Instagram 上開(kāi)設(shè)和經(jīng)營(yíng)你的商店，我們將繼續(xù)投資于用戶和企業(yè)的購(gòu)物體驗(yàn)，包括推送、故事、Reels 短視頻功能、廣告等?！逼渌辈スδ懿皇苡绊?。

隨著在線購(gòu)物在中國(guó)大受歡迎，許多科技公司都在 QVC 式在線購(gòu)物上投入大量資金。雖然 Meta 正在退縮，但其他社交平臺(tái)仍在開(kāi)發(fā)購(gòu)物工具。例如，去年 11 月 TikTok 開(kāi)始在美國(guó)測(cè)試其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能。據(jù)悉，TikTok 也在美國(guó)開(kāi)發(fā)實(shí)時(shí)購(gòu)物功能；得益于與 Shopify 的合作，YouTube 允許創(chuàng)作者直接在平臺(tái)上銷(xiāo)售產(chǎn)品；亞馬遜的直播購(gòu)物平臺(tái)則有很多視頻

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